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文化衫定制

從網(wǎng)球、馬球、高爾夫、帆船運動(dòng)衫到大眾休閑運動(dòng)。1926年,Lacoste的藝術(shù)家朋友Robert George為他設計了鱷魚(yú)徽章,Lacoste在一件運動(dòng)夾克上擁有了自己的標記。1929年Lacoste決定將他的運動(dòng)衫以這個(gè)著(zhù)名的商標行推廣。

1933年,Lacoste與當時(shí)法國蕞大的針織企業(yè)總裁安德烈-吉利埃合作創(chuàng )建了公司。該公司主要生產(chǎn)Lacoste原先為自己設計的、帶有鱷魚(yú)標志的針織襯衫,以及其他一些適合網(wǎng)球,高爾夫,帆船運動(dòng)的襯衫。Lacoste開(kāi)創(chuàng )了將商標標志設于服裝外部的先河。這樣做法隨后得到了各大品牌的紛紛仿效。1933年,鱷魚(yú)衫在法國公開(kāi)銷(xiāo)售,立刻成為30年代流行的男裝,1952年鱷魚(yú)衫銷(xiāo)往美國,連艾森豪威爾總統也開(kāi)始在他的高級高爾夫比賽運動(dòng)中穿著(zhù)鱷魚(yú)衫。

從20世紀70年代開(kāi)始,鱷魚(yú)衫更加普及流行,在男士、少年、兒童中“鱷魚(yú)”是優(yōu)良品質(zhì)的標志,擁有鱷魚(yú)衫是一種身份的表示,他們穿著(zhù)的方式各異:下擺拽出來(lái);羅紋領(lǐng)敝開(kāi)立起;八十年代,領(lǐng)子又翻下來(lái),紐扣扣上;女性亦可穿男性同伴服裝。鱷魚(yú)衫是美國中產(chǎn)階級衣櫥里的主要款式,也是網(wǎng)球衫和馬球衫(Polo衫)的通用詞。


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